2026年中央一号文件提出，培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景。乡村消费的活力在基层，根基在农民。推动乡村消费升级，不能只重业态打造、设施完善，更要聚焦“谁来做”的关键命题。唯有赋能农民主体，让农民从消费升级的“旁观者”转变为“参与者”“受益者”，真正扛起主角担当，才能让乡村消费既有烟火气，更有持久力。
乡土特色，是农民手中最硬的“王牌”。乡村消费区别于城市的核心竞争力，在于其不可复制的本土特色与生活气息。2026年1月，山东巨野县将非遗好物年货节办成了“流动的舞台”，剪纸、花馍等非遗技艺传承人现场亮绝活、讲典故，让非遗从静态“展品”变为可购买、可体验的“产品”。农民在这里，不仅是非遗技艺的守护者，更是乡村消费场景的创造者、经营者，他们将消费升级扎根乡土，避免了城市模式的复刻，也让发展的红利真正留在乡村。
让农民当主角，就要搭好台、撑好腰。乡村消费新业态的培育，离不开实实在在的赋能与支持，政策的托底和平台的支撑至关重要。广州花都区创新“村社资本+市场主导”模式，引导田美村村民自主筹资参与夜市改造。村民从“等着看”变为“主动干”，不仅带动周边商户营收显著增长，更盘活了村集体闲置资源。农业农村部此前部署开展的“两节”促消费活动，通过搭建产销对接平台、补齐冷链物流短板等举措，打通农产品流通堵点，帮助奉节脐橙、金堂羊肚菌等优质农产品走出乡村、走进城市，让农民在参与消费升级中收获实惠。这些实践表明，精准的赋能让农民更有底气成为乡村消费升级舞台上的主力军。
尊重农民的主体意愿，激发其内生动力，形成“人人参与、人人受益”的良性循环。乡村消费升级的最终目的，是为了让农民的生活更美好。因此，须尊重农民的主体地位和首创精神。无论是丰收市集的摊位布局，还是非遗工坊的产品设计，都倾听农民自身想法，契合他们的生产生活实际，让农民的智慧和创意成为乡村消费升级的不竭动力。
乡村消费扩容升级，路在基层，根在农民。中央经济工作会议提出深入实施提振消费专项行动。唯有持续强化政策赋能、载体赋能、技能赋能，让农民在参与消费升级中实现增收致富，让乡村消费新业态扎根乡土、贴合民心，才能推动乡村消费升级走深走实，让乡村消费真正成为拉动乡村全面振兴的新引擎，让农民在消费升级的浪潮中收获满满的幸福感和获得感。(王劲草)
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